Нейминг и дизайн упаковки: важные условия успешных продаж.

По материалам Optimism.ru — продвижение сайтов.

В огромном разнообразии товаров, которое предлагает современный рынок, помочь найти и выделить наиболее понравившийся из них может только его имя. Наименование товара, выработкой которого и занимается нейминг, выполняет сразу несколько важных функций:

- Идентификация и сопоставление товара тому, что уже хорошо известно покупателю. Чтобы имя товара могло эффективно выполнять эту функцию, оно должно быть недлинным и хорошо запоминаемым;

- Коммуникация — предоставление первоначальной информации о товаре или торговой марке, а также об основной идее, которую производителю хотелось бы донести до потребителя;

- Репутация — выполнение этой функции позволяет компании, представляющей свою продукцию на рынке, наработать положительный имидж и сформировать свою деловую репутацию, которая является очень ценным активом.

Даже очень красивое название товара или торговой марки, а также исключительные качественные характеристики, которым этот товар соответствует в полной мере, не способны решить эти важные функции, если к вопросам создания имени и его выбора не использовались инструменты профессионального нейминга. Наверняка каждый из нас может привести массу примеров того, как даже самое простое название товара способно вызывать безоговорочную симпатию и непреодолимое желание купить его — именно так и должен выглядеть результат работы по созданию имени для новой продукции.

В серьезных компаниях вопросами нейминга занимаются специалисты, владеющие знаниями по маркетингу, психологии и филологии, которые не только обеспечивают непосредственно процесс придумывания, но и проводят серьезные исследования рынка, результаты которых активно используют в своей работе.

Название товара или торговой марки, если оно удачно подобрано и вызывает положительное отношение у потребителей, — это еще и важный элемент рекламы всей компании ¬- производителя, который она может удачно использовать в своей коммерческой деятельности. Использование такого названия для другой продукции компании, естественно, сопоставимой по своему назначению, помогает достаточно быстро вывести её на рынок и оперативно поднять объемы её реализации на требуемый уровень. Активное использование удачного бренда для оформления мест продаж (изготовление стендов с соответствующей символикой), а также для мест проведения презентаций и промо – акций позволяет привлечь внимание к ним, а, соответственно, и к рекламируемым продуктам, а также к компании, которая их выпускает.

<< Назад